Що таке контекстна реклама Google у 2026 році?

Google Реклама — найефективніший інструмент залучення клієнтів в інтернеті. Коли потенційний покупець вводить запит у Google, ваше оголошення з’являється на першій сторінці — саме в той момент, коли людина вже готова придбати товар або замовити послугу.

В основі Google реклами лежить принцип відповідності: оголошення показується лише тим, чий пошуковий запит збігається з тематикою вашого бізнесу. Це принципова відмінність від будь-якої іншої реклами — ви платите виключно за зацікавлених користувачів. Оголошення розміщуються як у результатах пошуку, так і на сайтах-партнерах Google Мережі.

Що входить у послугу створення та ведення Google реклами

1. Аудит та стратегія

Перед запуском аналізуємо ваш бізнес, конкурентів і нішу: які запити використовує цільова аудиторія, яка вартість кліка у вашій тематиці, який бюджет забезпечить потрібний результат. На основі цього формується чітка стратегія кампанії.

2. Збір семантичного ядра та ключових слів

Ключові слова — фундамент успішної кампанії. Підбираємо всі типи запитів і кластеризуємо їх під окремі групи оголошень для максимальної релевантності:

• Транзакційні запити — «купити», «замовити», «ціна», «вартість»
• Брендові запити — назва вашої компанії або товару
• Гео-запити — «у Києві», «по Україні», «з доставкою»
• Порівняльні запити — «де краще», «відгуки», «рейтинг»

3. Налаштування Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager дозволяє відстежувати всі важливі дії користувачів на сайті без участі програміста. Правильно налаштований GTM дає повну картину: скільки людей зателефонували після кліку на рекламу, скільки залишили заявку, на якому етапі йдуть з сайту.

Що налаштовуємо:

• Тригери подій — кліки по кнопках «Замовити», «Зателефонувати», «Надіслати форму»
• Відстеження дзвінків із рекламних оголошень
• Реєстрація кожної заявки з сайту
• Мікроконверсії — перегляд ключових сторінок, скролінг, час на сайті
• Передача даних у Google Analytics 4 та Google Ads для точної аналітики й оптимізації ставок

4. Налаштування Google Merchant Center

Для інтернет-магазинів і бізнесів, що продають товари онлайн, Google Merchant Center є обов’язковим інструментом. Грамотно налаштований Merchant Center — основа для Shopping-реклами та Performance Max кампаній, які у 2026 році показують один з найвищих показників ROAS серед усіх рекламних форматів.

Що виконуємо:

• Створення та верифікація акаунту Merchant Center
• Налаштування товарного фіду з актуальними цінами, фото та описами
• Синхронізація фіду з сайтом — автоматичне оновлення при зміні цін або наявності
• Усунення помилок фіду — відхилені товари, невідповідності цін, проблеми з зображеннями
• Зв’язок Merchant Center з Google Ads для запуску торгових кампаній

5. Налаштування торгових кампаній (Shopping / Performance Max)

Торгова реклама — це оголошення з фото товару, ціною та назвою магазину, що відображаються у верхній частині Google над звичайними результатами пошуку. Performance Max у 2026 році охоплює одночасно пошук, YouTube, Gmail та медійну мережу.

• Standard Shopping кампанії — для точного контролю ставок по категоріях і товарах
• Performance Max кампанії — автоматизовані кампанії з максимальним охопленням
• Розбивка за групами товарів — окремі бюджети та пріоритети по категоріях
• Налаштування цілей конверсії — оптимізація під покупки, дзвінки, заявки
• Постійний моніторинг показника ROAS

6. Створення рекламних кампаній та оголошень

Структура кампанії напряму впливає на показник якості та вартість кліка. Якісне оголошення підвищує CTR і знижує витрати — Google нагороджує релевантні оголошення нижчою вартістю показу.

Типи кампаній та форматів:

• Пошукові кампанії — текстові оголошення у результатах Google
• Медійні (банерні) кампанії — охоплення аудиторії на сайтах-партнерах
• Ремаркетинг — повернення відвідувачів, які були на сайті, але не зробили замовлення
• RSA-оголошення (адаптивні пошукові) — Google тестує комбінації заголовків і показує найефективніші
• Розширення оголошень: телефон, посилання на розділи, ціни, уточнення

7. Щоденний моніторинг та ведення кампаній

Запустити кампанію — це лише початок. Реальний результат дає постійна робота з рекламним акаунтом.

Відстеження пошукових запитів. Щодня переглядаємо реальні запити, за якими показувалися оголошення. Нові ефективні ключові слова одразу додаємо до кампанії.

Робота з мінус-словами. Мінус-слова блокують покази за нерелевантними запитами. Наприклад, якщо ви продаєте нові меблі — «б/у» та «безкоштовно» мають бути у списку мінус-слів. Щоденне додавання мінус-слів — один з головних інструментів економії рекламного бюджету. За нашою практикою, правильна робота з мінус-словами знижує нераціональні витрати на 20–40%.

Коригування ставок. Аналізуємо, в які години, дні тижня та з яких пристроїв надходить найбільше конверсій. На основі цього підвищуємо або знижуємо ставки для максимальної ефективності бюджету.

A/B тестування оголошень. Постійно тестуємо нові варіанти заголовків і описів — залишаємо ті, що дають вищий CTR і більше конверсій.

8. Аналітика та звітність

• Щотижневі та щомісячні звіти: покази, кліки, CTR, вартість конверсії, ROAS
• Дашборд у Google Looker Studio для перегляду статистики в реальному часі
• Аналіз воронки: від кліку по оголошенню до фінального замовлення
• Порівняння показників місяць до місяця

Скільки коштує Google реклама?

Оплата в Google Ads знімається за кліки (CPC) або покази (CPM). Вартість кліка залежить від конкуренції у ніші. Мінімального обов’язкового бюджету немає — ви самі встановлюєте добовий ліміт і змінюєте його в будь-який момент.

Практичний приклад. Рекламна кампанія з продажу покрівельних матеріалів із бюджетом 6 000 грн/місяць: показ оголошень на позиціях 1–3 у Google коштував ~300 грн/день. Щоб вкластися в бюджет 200 грн/день, оголошення показувалися у найактивніші години — з 10:00 до 17:00. Результат — стабільний потік заявок без перевитрати.

Чому варто довірити ведення реклами фахівцю?

Самостійне налаштування Google Ads без досвіду майже завжди призводить до одного результату: гроші витрачаються, а заявок немає. Причини — неправильна структура кампаній, відсутність мінус-слів, некоректне відстеження конверсій або неправильно налаштований Merchant Center.

Ми беремо на себе повний цикл: від первинного аудиту та налаштування GTM і Merchant Center — до щоденного ведення, оптимізації та прозорої звітності. Ваше завдання — обробляти заявки та продавати.